“古佛酒庄”是诗仙太白旗下的出品的“生态美酒庄园”。庄园位置在金佛山,以不同于酒厂的酒庄式作坊生产为卖点,产品限量,类似于欧洲澳洲的红酒酒庄。客户对产品的规划仅限于三种售卖方式,希望提供包含品牌在内的全套营销解决方案。
(图:诗仙太白古佛洞藏)
解决方案:
针对三种结合在一起的完全不同的酒类产品,我们先定下“通达乐观,返璞归真”的总体品牌精神,其次提出了“三喝三不喝”的宣传语,通过对该宣传语的具体解读(和谁喝不和谁喝、什么时候喝什么时候不喝、什么地方喝什么地方不喝)在社会上造成了巨大共鸣并迅速成为网络热点,达到了良好的宣传效果。而“拳王争霸赛”、“寻找失踪的老手艺”等线下活动的开展更是恰到好处的与线上宣传的热点相结合,起到了良好的效果。