数字广告将推动英国今年广告支出创新纪录

2013年，英国广告支出总额预计会创下历史新高，达到将近140亿英镑，首次超过金融危机之前的水平。据WPP集团旗下GroupM称，今年英国广告市场的规模将会达到139亿英镑，其中数字广告将会占到44.2%，约合62亿英镑。并预计明年广告支出额将达到148亿英镑，其中数字广告将会占大约50%。

在2013年，英国广告支出总额预计会创下历史新高，达到将近140亿英镑，首次超过金融危机之前的水平。

据WPP集团旗下媒体收购公司GroupM称，今年英国广告市场的规模将会达到139亿英镑，其中数字广告将会占到44.2%，约合62亿英镑。

GroupM将其预计的2013年英国广告支出增长率从六个月前的3.3%提高到了7%；并将其预计的明年的广告支出增长率从3.5%提高到了6%。它预计明年英国广告支出额将会达到148亿英镑，其中数字广告将会占有大约50%的份额，达到70亿英镑。

英国广告支出在2007年达到了一个高峰，即131亿英镑，然后在金融危机后的2009年，跌到了113亿英镑。

GroupM公司未来发展趋势预测主管亚当-史密斯（Adam Smith）称，自2009年以来，英国广告市场的恢复速度“很快，但不惊人”。

“从2008年到今年底，英国的GDP可能会增长9%，广告营收也可能如此。现在的问题是广告商是否仍然会乐观地相信从现在到2015年春季大选英国家庭的收入将会不断增长。”史密斯说，“自2008年以来，英国付费搜索广告营收已翻了一番。智能手机、平板电脑和电子商务将会有力地支撑这种发展趋势。我们认为，移动设备（包括平板电脑）今年和明年将会继续贡献70%的付费广告营收。”

整体而言，英国广告支出额已恢复到了高于金融危机前的水平。但是，由于媒体行业发生了巨大的变化，广告市场也处于激烈的变革之中。其中数字广告的营收现在已达到了2007年的两倍以上；在2007年，英国数字广告的营收为27亿英镑，约占当年全部广告营收的21%。

同期，各种形式的印刷媒体——全国性和地区性报纸以及消费者和B2B杂志——在广告营收和市场份额上均出现了大幅度下跌。而广播、户外和电影广告支出，无论是绝对值还是市场份额，均出现了下滑。

从2007年以来，电视行业的广告营收一直在增加，它的市场份额始终保持不变。

地区性报纸广告营收的跌幅最大，从2007年的23亿英镑（约占英国广告营收总额的17.8%）跌到了今年预期的9.84亿英镑（7.1%）。地区性报纸广告营收首次跌破10亿英镑，下跌幅度首次接近60%。

B2B杂志广告营收也损失惨重，在六年时间里，从8.23亿英镑下跌到了2.39亿英镑，跌幅接近70%。B2B杂志广告营收占全部英国广告市场的份额已从6.3%下跌到了1.7%。

全国性报纸广告营收从2007年的16亿英镑（12.5%的市场份额）下跌到了11亿英镑（8%）；消费者杂志广告营收则从6.72亿英镑（5.1%）下跌到了4.37亿英镑（3.1%）。

Group M公司预计，英国广播广告营收今年有望从2007年的4.22亿英镑（3.2%）跌到3.62亿英镑（2.6%）；户外广告营收今年有望从六年前的7.81亿英镑（6%）下跌到7.77亿英镑（5.6%）；而电影广告营收有望从六年前的1.76亿英镑（1.3%）下跌到1.56亿英镑（26.6%）。