优酷土豆发布媒体资源 视频营销升级不加价

2013年11月28日，主题为“多屏影响力 视屏合一”的2014优酷土豆媒体推介会在上海举行。会上，优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示，“大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来；但我们认为，多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来，而优酷土豆集团的盈利就在现在。”同时，优酷土豆集团首席营销官董亚卫承诺，多屏联投明年不涨价，并且将以统一折扣全透明。

外购内容全球采购 网络自制3亿投入

据优酷土豆集团首席内容官朱向阳介绍，2014年，优酷土豆将在电影、电视剧、海外内容、综艺、音乐、动漫等方面持续全线发力，打造丰富的多元化外购内容。

而在全面布局外购节目的同时，优酷土豆集团也宣布2014年将投入3亿资金发展网络自制，包括自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）。自制节目将于2014年迎来自制节目的爆发之年。

“在自制节目上，我们已经有了五年的积累，更加了解互联网用户的喜好。2014年，我们将投入3亿加强网络自制，并加大优酷和土豆双平台差异化运营，强化核心竞争力。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示。

而对于优酷和土豆两大平台来说，则将依照各自品牌定位发展网络自制。以“阳光”为主调性的优酷，将通过“阳光剧场”汇聚最热正能量大剧，同时在自制节目上也将推出众多精品内容，如《优酷全娱乐》、《优酷牛人精选》以及《里约大冒险》等；而对于聚焦“青春”的土豆来说，将依据年轻人的喜好，全面升级《土豆周末秀》、《土豆最音乐》等“最”系列自制节目，同时全新创作系列PGC、UGC节目，如即将上线的《新城时尚》、《晓•朋友》、《知之为知之》、《游点意思》等。

五大模式助力多屏 视频营销升级不加价

“多屏将改变品牌的传播”，优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示，2014年优酷土豆将全面升级视频营销，并推出五大模式：多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销。

多屏联投，可根据用户的观看习惯，将广告系统多屏打通，实现广告信息随时随地、全面触达的效果。通过对多个移动终端集中投放，形成协同效应放大品牌音量。2013年三星Mega在优酷和土豆双平台的多屏联投效果显示，无论是在认知度、喜好度上，多屏的广告效果远远高于单屏的广告效果。

基于互联网尤其是移动互联网的互动特性的“创新广告”，将单向传播或者简单互动的贴片广告升级为深度互动广告，引爆眼球。比如“创意轮播”产品，当品牌有多个广告创意或精美大片时，用户可以选择自己想看的那支创意，激发观看兴趣；“创意扩展”产品，在有限的广告时长中，通过点击引导按钮，用户可以自主选择观看长版的广告创意。

“2014年，随着多屏影响力的全面爆发以及自制实力的增长，视频网站的媒体属性将会更加强化，视频营销模式将持续推陈出新，营销产品也将全线升级，会为广告主带来更好的营销服务。”董亚卫表示，为了让更多的合作伙伴尝试多屏的投放，多屏联投明年不会涨价，同时优酷土豆也将在自制剧等方面向成熟的电视行业学习，因此在广告定价上更透明化，原先的单价模式将被统一折扣的方式所取代。